Gabriel Mattos é professor, pesquisador e escritor carioca. Mestre em Economia Criativa e doutorando em Educação, Linguagem e Psicologia pela USP, é autor de "Entre Livros e Likes" (MapaLab, 2025), livro fruto de sua pesquisa de mestrado sobre o impacto do fenômeno BookTok no mercado editorial. É professor dos programas de pós-graduação em Marketing do IBMEC e da ESPM e sócio da agência TwoCom, que desde 2018 cria estratégias digitais para alguns dos maiores selos do país, como Sextante, Arqueiro, Rocco, HarperCollins, Globo Livros, Record e Ediouro.
trabalhos
Pesquisa de Mestrado
A presente dissertação tem como objetivo analisar o impacto dos Booktokers, influenciadores digitais do TikTok dedicados ao conteúdo literário, na formação de comunidades digitais e no mercado editorial brasileiro.
Livro "Entre Livros e Likes"
O BookTok transformou a maneira como livros circulam ― mas também abriu debates sobre profundidade de leitura, modas rápidas e a concentração em poucos títulos. Em Entre Livros e Likes, Gabriel Mattos investiga esse movimento por dentro: o poder dos criadores, o papel dos algoritmos, as mudanças no consumo e as tensões que surgem quando a leitura entra na lógica da viralização. Baseado em pesquisa inédita e em entrevistas com editoras, autores e booktokers, o livro mostra como essas novas mediações influenciam escolhas, aceleram tendências e desafiam modelos tradicionais.
Mesa FLIP 2026 | Crítica Literária
Qual é o lugar da crítica literária hoje? Como ela dialoga com novos leitores, novos autores e novas formas de circulação dos livros? Reunindo três importantes nomes da crítica e da reflexão literária, a mesa propõe um olhar sobre as mudanças que atravessam o campo literário e sobre o papel da crítica na construção do debate contemporâneo.
Entrevista Sem Censura | Nova Literatura
A jornalista Katy Navarro recebe o escritor Stefano Volp, autor do livro Homens pretos (não) choram, que aborda temas como racismo e masculinidade com sensibilidade. A apresentadora também conversa com a autora independente Bruna Paiva, que usa as redes sociais para incentivar a leitura entre os jovens, e com o escritor e pesquisador Gabriel Mattos, que explica o fenômeno do BookTok, comunidade literária que ganhou força dentro do TikTok. Fechando a bancada, o escritor Geovani Martins, autor de "'O sol na cabeça", leva ao programa sua experiência ao transformar a linguagem das ruas em literatura.
Artigo Brazilian Creative Industries
O presente trabalho analisa como, na percepção de players do mercado, o TikTok e os seus criadores de conteúdo apresentam impacto direto na ressignificação das livrarias. Após analisar o conceito de territórios, aborda-se a criação de conteúdo literário e sua relação com livrarias, booktokers e creators.
Palestra BitWeek 2025
Apresentação da pesquisa de mestrado sobre Booktokers e as transformações do mercado editorial a partir da creator economy.
Entrevista Canal Futura
Entrevista para o Canal Futura sobre Booktokers e Comunidades Literárias Digitais. Disponível na íntegra no GloboPlay.
Coluna PublishNews
A leitura algorítmica matou o prazer?
O BookTok não apenas amplia a circulação de títulos, ele também transforma a própria forma como se escreve e se lê.
Coluna PublishNews
A influência substitui a crítica?
A partir de um artigo de Fernando Baldraia veiculado na revista Piauí, pesquisador analisa sobre como a dinâmica das redes sociais altera a percepção de credibilidade do leitor.
Coluna Veja Rio
Estamos comprando mais livros, mas estamos lendo mais?
Na pesquisa Retratos de Leitura do Brasil, pela primeira vez o número de não leitores ultrapassou o número de leitores